Con 43 años de edad, Michaël Azoulay es el Presidente Director General (y feliz fundador) de American Vintage. Entre dos reuniones (y niños), nos ha hablado de su visión para la marca.
¿Cómo se define American Vintage en la actualidad?
Primero, se trata de valores. De placer, libertad, de compartir y de mezclar. Sintetizamos esto a través de nuestras materias, colores y estilismo.
¿Tiene musas? ¿Personalidades que le inspiran?
En el inicio en 2005, teníamos como referencia la familia Birkin y Gainsbourg, la madre, las hijas, o rostros como Scarlett Johansson. Era purista, sensual. En la actualidad, ya no tenemos musas. Tenemos una mentalidad abierta a todos, entre el estilo weekendwear y urbano. American Vintage es usted, yo, nosotros. Es una actitud.
¿Es el motivo por el que no fotografían modelos, sino «gente de verdad» desde hace 3 temporadas?
Sí, exactamente. Los encuentros y las personalidades siempre estarán por encima de nuestro producto. Nuestras prendas contribuyen a revelar a la gente. A destacarla y no a ocultarla. ¡Hemos evolucionado tanto desde 2005! De Marsella, ahora estamos presentes a nivel internacional, en Europa, Asia, Estados Unidos… Esto, por supuesto, impulsa nuestra creatividad, pero también contribuye a abrir nuestra mente.
Una imagen de la campaña American Vintage Primavera/Verano 2022
¿Puedes hablarnos de vuestros compromisos en materia de RCE? ¿En qué etapa estáis?
Hacemos evolucionar la marca con tintes naturales, materias recicladas, un proceso «Dry Indigo» para un denim con bajo consumo de agua… Trabajamos constantemente en investigación y desarrollo. Desde 2019, hemos pasado del 10% de nuestras colecciones responsables, al 22% en el verano de 2022. Y esto no se aplica solo al producto. Nuestros equipos también son responsables. En «RSC» (Responsabilidad Social Corporativa), no se debe olvidar el «S» de «social». Fomentamos la polivalencia, la experiencia, la autonomía, la libertad, la confianza en sí mismo de nuestros equipos.
Una reunión en la sede de American Vintage en Signes
Hemos escuchado decir por los pasillos que no validas un producto si no lo «sientes». ¿Qué significa?
¡Es algo visceral! Y también se trata de experiencia. Me inspiro en todo. Gente, cifras, países, opiniones de nuestros clientes. Mantengo mi mirada, y le llevo la contraria, la enfrentó con el terreno. Debato.
¿Cómo has ido evolucionando como empresario, desde 2005?
Se trata de un cambio permanente. La moda me permite mantenerme siempre joven. Los años pasan muy rápido en esta profesión. Pero la ropa me permite mantener una mentalidad despierta. Tengo 43 años, y en 20 años de profesión y 16 años de la marca, he evolucionado y cambiado, en todos los aspectos: conocimientos, lectura, gestión, visión, distanciamiento… Aburrirse resulta imposible.
¿Qué opinas de la colección American Vintage de la primavera-verano de 2022?
Me encanta esta colección, todavía más colorida que los años anteriores. Es texturizada, vibrante, sensible. En términos de merchandising, podemos jugar de verdad con las alturas, los pesos, los largos, los tratamientos, los lavados. ¡Los equipos de estilo se han divertido mucho! Y esto se ve. Tiene ritmo, vida. Es una colección con alma.
El AMV Journal es un espacio dedicado a los encuentros, al descubrimiento y a los viajes. Cada semana, vibra al ritmo de los flechazos, retratos e inspiraciones de American Vintage y de su estudio de creación.