Le vestiaire technique, avec Olivier Richaud, directeur ligne homme chez AMV

Voilà quelques années déjà que les pièces techniques occupent une place de plus en plus importante dans le vestiaire American Vintage. Olivier Richaud, directeur ligne homme, nous raconte leur histoire. 

Photos: American Vintage

Les prémices d’un vestiaire intemporel

« Il y a quelques saisons, nous avons lancé les modèles HOKTOWN. C’est avec ça que le vestiaire technique a commencé ! Au départ, ce n’était pas notre cœur de marché, mais nous avions envie de répondre à une demande croissante de vie au grand air, en proposant des pièces plus outdoor. Nous nous sommes notamment beaucoup inspirés des nombreux voyages au Japon de Michaël Azoulay, le fondateur et directeur de la marque. »

Des pièces pour le quotidien

« Au fil des saisons, le vestiaire technique s’est peu à peu pleinement intégré dans les silhouettes de tous les jours. Nous remarquons que notre clientèle a de plus en plus envie d’enfiler une grosse doudoune en ville, surtout quand les températures chutent. C’est une pièce forte, qui termine un look ou le fait dans son entièreté. Et nous encourageons le mix des styles. Par exemple, c’est intéressant de déconstruire le tailoring conventionnel avec une touche de sportwear, comme une doudoune. L’essentiel, c’est l’attitude ! »

Des inspirations diverses

« Le vestiaire technique AMV, c’est avant tout une dualité — notamment portée par Benjamin Cordelet, styliste homme et femme. D’un côté, il est très inspiré par les années 80 et 90, surtout aux États-Unis : beaucoup de couleurs et de layering. Mais aussi par un côté plus calme, plus délicat, avec des touches piochées dans les silhouettes japonaises. Tout cela se mélange, pour que les créations correspondent à 100% à nos envies — et aux vôtres.« 

 

Un ADN très marqué

« Comme pour le reste de nos collections, nous avons développé des couleurs singulières, en travaillant main dans la main avec nos fournisseurs. Cela nous a permis de proposer à notre clientèle une certaine cohérence. Aujourd’hui, l’une des pièces les plus iconiques est la ZAXOO, une doudoune proposée en version courte et en version longue chez l’homme. Elle est réconfortante et très mode. Pour l’homme, nous avons proposé des teintes très AMV, avec des matières parfois mates. Pour la femme, nous avons parfois joué sur la brillance : la puffer jacket se voit ainsi complètement repensée. »

L’AMV Journal est un lieu dédié aux rencontres, à la découverte et aux voyages. Chaque semaine, vibrez au rythme des coups de coeur, portraits et inspirations d’American Vintage et de son studio de création.