Des mois durant, les équipes Style, Produit et Modélisme d’American Vintage ont préparé une collection unique, célébrant les 20 ans du label marseillais. Olivier Richaud et Céline Jeandaine, responsables des collections homme et femme, reviennent sur leur processus et leurs inspirations.
Photos : Julia Champeau
Comment est née cette collection ?
On a voulu marquer le coup et… s’amuser ! Le moodboard pour cette collection est assez différent de d’habitude : nous avons exploré de nouveaux chemins et voies créatives en cherchant à créer un effet “waouh” dans les coupes, les matières, mais aussi les finitions — pour faire un pas de côté et marquer les esprits. Nous avons également beaucoup travaillé les prototypes, les avons ajustés plusieurs fois jusqu’à obtenir les pièces souhaitées.
Comment avez-vous travaillé les matières ?
Nous avons repris celles que nous aimons utiliser et les avons extrapolées — elles deviennent ainsi presque méconnaissables. Il y a un côté très laboratoire à notre approche : nous avons exploré, nous avons expérimenté, nous avons poussé les produits au maximum pour en faire quelque chose d’inédit. Un peu comme une série de pièces à collectionner.
Si vous deviez résumer cette collection en quelques mots ?
Je peux en donner quatre ? Ce serait sûrement : patchs, logos, maximalisme et unisexe. Parce qu’il fallait souffler nos 20 bougies en grande pompe, nous avons créé une série de logos très particuliers, qui s’apposent sur les nouveautés de manière très affirmée. D’ailleurs, nous avons profité de cette collection pour utiliser différentes techniques — label tissé, prints, jacquard.
Quid des couleurs ?
Au tout départ, nous avons voulu penser des nuances d’écru, des off-white, des gris ou encore des anthracites chinés. Naturellement, la palette s’est étoffée, tantôt de nuances douces (bleu, céladon, beurre, rose pastel), tantôt plus profondes (bleu nuit, bordeaux, brun, kaki) ou vibrantes (vert gazon). Le tout, en restant évidemment subtiles !
Quand retrouverons-nous la collection 20 YEARS ?
Déployée dans une sélection de boutiques à travers le monde et sur notre site, la collection 20 YEARS printemps-été arrivera courant avril — et sa version automne-hiver en septembre.
L’AMV Journal est un lieu dédié aux rencontres, à la découverte et aux voyages. Chaque semaine, vibrez au rythme des coups de coeur, portraits et inspirations d’American Vintage et de son studio de création.