Seit Februar 2019 erteilt das AMV Camp den Mitarbeitern von American Vintage das Wort und beleuchtet ihre Rolle innerhalb der Marke. Nach unserem Treffen mit Giulio Sorgi in Rom begeben wir uns nun nach Marseille mit Benjamin Terrasson, Verantwortlicher für redaktionelle Strategie, Social Media und digitale PR bei American Vintage.
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Welche sind Ihre beruflichen Hauptaufgaben?
Meine Arbeit teilt sich in zwei Bereiche auf. Da ist zunächst einmal der Bereich Social Media, wo ich die Markenstrategie für die sozialen Netzwerke entwickle: Ich entwerfe ansprechende Inhalte, die bestimmten Zielsetzungen entsprechen. Im Bereich digitale PR betreue ich die digitale Öffentlichkeits- und Pressearbeit der Marke. Beispielsweise suche ich nach neuen Mitarbeiterprofilen, mit denen wir kollaborieren könnten. Nach sechs Jahren bei American Vintage scheinen diese beiden Aspekte meiner Arbeit immer mehr miteinander zu verschmelzen.
Wo informieren Sie sich, um digital dranzubleiben?
Ich bin immer im Bereitschaftsmodus, um die Entwicklungen in meinem Umfeld aufzuspüren. Im Modebereich sehe ich mir gern avantgardistische Fachmagazine wie i-D oder Self Service an. Instagram ist ebenfalls eine hervorragende Informationsquelle. Daneben verfolge ich LinkedIn und geschlossene Facebook-Gruppen, in denen sich Fachleute des Metiers treffen. Wir teilen Links, Tipps, Infos … Ich lasse mich auch von anderen Marken inspirieren, die einen anderen Ansatz haben als wir. Daneben behalte ich auch die großen Luxusmarken im Auge, die es sich leisten können, grandiose Dinge zu schaffen. Wenn ich etwas ungezungenere Inspiration brauche, tauche ich in die Instagram-Accounts bekannter Fotografen ein, allen voran Peter Lindberg und Vivian Maier.
Spielt sich immer alles online ab?
Nein, überhaupt nicht! Menschliche Begegnungen sind die Grundlage meiner Arbeit und der von mir initiierten Kollaborationen. Ich mag es, wenn aus einer inspirierenden Begegnung ein konkretes Projekt entsteht, das ich dann ganz natürlich reifen lasse. So ist es zum Beispiel mit dem Rugbyspieler Gaël Fickou oder dem Konditor Yohann Caron gelaufen. Es begann mit einer Produktspende, aus der schließlich eine echte Kollaboration mit dem Magazin „Sport & Style“ entstand. Ich bevorzuge aktive Persönlichkeiten, Leute die etwas „machen“. Markenimage und Follower sind wichtig, aber nichts geht über das Konkrete, die Leidenschaft, die Berufung und das Talent.
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Die American Vintage Community in 3 Worten?
Lifestyle. Eklektisch. Enthusiastisch. Sie liebt zeitlose Mode-Basics ebenso wie Musik, Gastronomie und Fotografie. Mode bedeutet für sie nicht nur Kleidung, sie ist eine kreative Lebenskunst.
Was haben Sie sich für 2020 vorgenommen?
Nicht mehr sondern besser machen. Das Vorhandene strukturieren. Außerdem verbessere ich meine Führungskompetenzen, indem ich ein zweiköpfiges Team leite. Das ist eine interessante berufliche Entwicklung für mich.
Was ist Ihr größter Stolz?
Als ich angefangen habe, hatte der Instagram-Account der Marke 4000 Follower. Heute sind es fast 250.000. Ich freue mich, dass es uns gelungen ist, so viele Menschen um unsere Werte zu vereinen und dabei unabhängig zu bleiben. Das ist eine großartige Erfahrung.
Das AMV Journal ist ein Ort, der sich der Begegnung, Entdeckung und dem Reisen widmet. Jede Woche vibrieren Sie im Rhythmus der Favoriten, Porträts und Inspirationen von American Vintage und seinem Designstudio.