Seit seiner Gründung im Jahr 2005 hat sich der Stil der Damenkollektion von American Vintage stark gewandelt — um alle Frauen anzusprechen. Darüber haben wir uns mit Olivier Richaud (Stylist Herren und Damen) und Pauline Savignet (Stylistin Damen und Leiterin der Kids-Kollektion) unterhalten.
Foto von Une: Jonas Unger, für die Kampagne SS23
Wie sieht die AMV Frau 2023 aus?
Sie ist eine Frau aus dem wahren Leben, die weiß, wer sie ist und sich für ihr Umfeld interessiert. Sie ist wie die Mode, die wir für sie entwerfen: tiefgründig, facettenreich, vielschichtig.
Kampagne SS23
Was unterscheidet sie von der AMV Frau von 2005?
Sie steht mehr zu sich selbst. Ihre Kleidung besteht aus zarten, fließenden Materialien, gemischt mit einigen dickeren Stücken. Bei der Gründung von American Vintage haben wir zunächst hauptsächlich T-Shirts und Strickwaren designt. Seitdem wurden die Kollektionen um viele neue Produkte erweitert und ihr Stil konnte sich weiter strukturieren.
Links: Kampagne FW16-17; rechts: Kampagne SS17
Wie bringt ihr mit der Kleidung die Beziehung zum Körper zum Ausdruck?
Wir arbeiten mit der Zusammenstellung. Jedes Teil muss mit dem Kleidungsstil der Trägerin harmonieren. Wir legen immer großen Wert auf die Bewegungsfreiheit, damit sich die Frauen in ihrer Kleidung wohlfühlen. Aus diesem Grunde bieten wir eine ausgewogene Mischung aus figurbetonten und Oversize-Stücken.
Kampagne SS23
American Vintage bietet immer mehr Unisex-Kleidung …
Ja, das stimmt. Wir haben festgestellt, dass der Übergang zwischen Männern und Frauen immer fließender wird. Manchmal kommt es auch zu sogenannten kreativen Unfällen.
Links: Kampagne FW18-19; rechts: Kampagne FW19-20
Was bedeutet das?
Wir entwerfen ein Herren-Kleidungsstück, beispielsweise einen dicken Mantel. Dann probiert es eine Frau aus dem Büro an und wir stellen fest, dass er ihr ganz toll steht. Das Teilen von Kleidung hat eine ganz grundlegende Bedeutung. So wie das Teilen im Allgemeinen: Wir ermutigen die Leute, Zeit in unseren Boutiquen zu verbringen, weil es Orte sind, an denen man sich wohlfühlt.
Kampagne SS23
Wie behandelt ihr das Image der Frau in euren Kampagnen?
American Vintage hat eine sehr heterogenes Casting mit unterschiedlichen Persönlichkeiten, mit denen man sich leicht identifizieren kann. Es ist immer absolut authentisch: Wir setzen Frauen jeden Alters in Szene, sodass sich jede Frau die Kleidungsstücke zu eigen machen kann.
Das AMV Journal ist ein Ort, der sich der Begegnung, Entdeckung und dem Reisen widmet. Jede Woche vibrieren Sie im Rhythmus der Favoriten, Porträts und Inspirationen von American Vintage und seinem Designstudio.