Depuis sa création en 2005, American Vintage a fait évoluer le style des femmes — pour parler à toutes. Nous en avons discuté avec Olivier Richaud (styliste homme et femme) et Pauline Savignet (style femme et responsable de la collection kids).
Photo de Une : Jonas Unger, pour la campagne SS23
À quoi ressemble la femme AMV en 2023 ?
C’est une femme de la vraie vie, qui sait ce qu’elle est et s’intéresse au monde qui l’entoure. Tout comme le vestiaire qu’on lui construit : plus riche, plein de facettes, pluriel.
Campagne SS23
En quoi est-elle différente de la femme AMV de 2005 ?
Elle s’assume davantage. Dans son vestiaire, elle mixe les matières fluides et délicates avec des pièces plus épaisses. À la création d’American Vintage, nous avons développé beaucoup de t-shirt et de mailles. Depuis, les collections se sont étoffées avec de nombreux nouveaux produits et son style a pu se structurer davantage.
À gauche : campagne FW16-17 ; À droite: campagne SS17
Comment travaillez-vous le rapport au corps, à travers les vêtements ?
On joue des juxtapositions. Il faut que chaque pièce puisse fonctionner avec le vestiaire de celle qui la porte. On essaye de toujours garder en tête la liberté de mouvements, pour que les femmes puissent se sentir au naturel dans leurs vêtements — c’est pourquoi nous proposons un bel équilibre entre les pièces près du corps, et les pièces plus oversize.
Campagne SS23
American Vintage propose de plus en plus de pièces mixtes…
En effet : on a constaté qu’il y avait de plus en plus de passerelles entre l’homme et la femme. Parfois, on a ce que l’on appelle des accidents créatifs.
À gauche : campagne FW18-19 ; À droite : campagne FW19-20
C’est à dire ?
On va penser une pièce pour l’homme, comme un gros manteau par exemple. Et une femme du bureau va l’essayer, et on va se rendre compte que ça lui va hyper bien. Il y a une notion très importante du partage du vêtement. Et du partage tout court : on encourage les gens à passer du temps en boutique, parce que ce sont des endroits où on se sent bien.
Campagne SS23
Comment abordez-vous l’image de la femme dans les campagnes ?
American Vintage réalise un casting très hétéroclite, avec différentes personnalités auxquelles on a envie de s’identifier. C’est toujours très authentique : on met en avant des femmes de tous les âges, pour que chacune puisse s’approprier les pièces.
L’AMV Journal est un lieu dédié aux rencontres, à la découverte et aux voyages. Chaque semaine, vibrez au rythme des coups de coeur, portraits et inspirations d’American Vintage et de son studio de création.