Implanté partout dans le monde, le label marseillais ouvre chaque année de nouvelles boutiques. La spécificité ? Chacune d’elle est unique, bien que répondant à certains codes bien définis.
Photos : American Vintage
Des boutiques comme lieux de vie
Chaque boutique American Vintage est pensée comme un espace pluriel. Si on y vient pour découvrir les collections, on y reste pour boire un café, échanger avec les équipes, partager des expériences. In fine : on est loin des boutiques traditionnelles. Ici, on ne se croise pas, on se rencontre.
De plus en plus lifestyle (sans toutefois oublier la patte American Vintage), les espaces s’organisent ainsi autour de bars et de lieux de pause, qui facilitent les échanges intuitifs et enthousiastes. Quid du service ? Il va évidemment bien au-delà des conseils mode.
L’ADN American Vintage
Parce que chaque boutique s’exprime d’une façon singulière, les matériaux que l’on y retrouve ne sont jamais les mêmes. Ils ont pourtant un point commun : la naturalité (tant dans les couleurs, que dans la matière utilisée et dans les touches de végétal choisies). À Bordeaux, par exemple, le crème des murs se mêle au brun de la caisse, pensé en carreaux de faïence. Bar à denims et mur de t-shirts : pour mettre en avant ses essentiels, American Vintage découpe les espaces.
Entre ancien et contemporain
Parce que la plupart des boutiques American Vintage ouvrent dans les centres historiques, les équipes s’attachent à conserver ou trouver le génie de chaque lieu… Tout en y intégrant des détails plus contemporains. À Cannes par exemple, les travaux ont conservé la sublime rosace du plafond.
L’AMV Journal est un lieu dédié aux rencontres, à la découverte et aux voyages. Chaque semaine, vibrez au rythme des coups de coeur, portraits et inspirations d’American Vintage et de son studio de création.