Das Label aus Marseille ist weltweit vertreten und eröffnet jedes Jahr neue Boutiquen. Das Besondere daran? Jede Boutique ist einzigartig, auch wenn sie bestimmten, klar definierten Codes folgt.
Fotos: American Vintage
Geschäfte als Lebensräume
Jede Boutique von American Vintage ist als pluralistischer Raum konzipiert. Man kommt, um die Kollektionen zu entdecken, aber man bleibt auch, um einen Kaffee zu trinken, mit den Mitarbeitenden zu plaudern und Erfahrungen auszutauschen. Kurzum, von der traditionellen Boutique ist man hier weit entfernt: Man läuft sich nicht einfach über den Weg, man trifft sich.
Die Verkaufsräume werden immer lifestyliger (ohne jedoch die typischen American-Vintage-Attribute vermissen zu lassen) und gruppieren sich um Bars und Pausenbereiche, die einen intuitiven und unkomplizierten Austausch ermöglichen. Und der Service? Der geht natürlich weit über eine bloße Fashion-Beratung hinaus.
Die DNA von American Vintage
So wie jeder Shop seinen eigenen Stil hat, sind auch die verwendeten Materialien immer unterschiedlich. Eines haben sie jedoch gemein: Natürlichkeit, sowohl in Bezug auf die Farben als auch auf die verwendeten Materialien und ausgewählten pflanzlichen Elemente. In Bordeaux zum Beispiel mischt sich das Cremeweiß der Wände mit dem Braun des gekachelten Kassentresens. Die Jeans-Bar und die T-Shirt-Wand mit den Essentials werden, wie bei American Vintage üblich, durch eine gelungene Raumaufteilung in Szene gesetzt.
Zwischen historisch und modern
Da die meisten American-Vintage-Stores in historischen Stadtzentren eröffnet werden, versuchen die Teams, den Charme des jeweiligen Ortes zu erhalten oder wiederzubeleben und gleichzeitig zeitgenössische Details zu integrieren. So zum Beispiel in Cannes, wo die edle Deckenrosette bei der Renovierung erhalten blieb.
Das AMV Journal ist ein Ort, der sich der Begegnung, Entdeckung und dem Reisen widmet. Jede Woche finden Sie hier die Favoriten, Porträts und Inspirationen von American Vintage und seinem Designstudio.